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在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)之前，進(jìn)行競品分析是非常必要的一項工作。競品分析可以幫助企業(yè)了解自己的市場競爭對手是誰，他們的產(chǎn)品或者服務(wù)定位、市場定位和宣傳手段等信息，這些信息對于企業(yè)制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略和網(wǎng)站建設(shè)都起著重要作用。本文將為大家介紹競品分析的步驟和方法。

一、明確競品分析的目的和范圍

競品分析的目的是什么？這是進(jìn)行競品分析時需要首先明確的問題。在確定了競品分析的目標(biāo)之后，需要進(jìn)一步把競品分析的范圍確定清楚，確定競品的數(shù)量、種類以及分析的重點等。

二、搜集競品信息

1. 網(wǎng)站建設(shè)調(diào)研中的競品分析：收集競品信息的方法

市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)搜索、人工搜索、競品官網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)站等是收集競品信息的主要方式。其中，市場調(diào)查是主要的方式。通過市場調(diào)查，可以較快的獲知競品的情況、目標(biāo)人群、定位、宣傳方式等信息。

2. 網(wǎng)站建設(shè)調(diào)研中的競品分析：收集競品信息的關(guān)鍵點

（1）競品類型和數(shù)量：通過市場調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)搜索獲取競品類型和數(shù)量。

（2）競品的市場定位：通過競品官網(wǎng)和社交媒體獲取競品市場定位信息。

（3）產(chǎn)品或服務(wù)的特點：通過人工搜索、競品官網(wǎng)等獲取競品產(chǎn)品或服務(wù)的特點信息。

（4）競品的營銷策略：通過競品營銷頁面獲取競品的營銷策略信息。

三、基于競品分析結(jié)果制定網(wǎng)站建設(shè)方案

在競品分析的基礎(chǔ)上，企業(yè)需要進(jìn)一步提煉出競品之間所存在的異同點，發(fā)現(xiàn)可能的需求空白和改善之處，以便于制定出合適的網(wǎng)站建設(shè)方案。一般來說，企業(yè)可以參考以下方面：

1. 網(wǎng)站功能：從競品中尋找自己的優(yōu)勢和需要改進(jìn)的地方。提煉出企業(yè)所需要的一系列功能點，并且需要設(shè)計自己獨特的功能和界面。

2. 網(wǎng)站設(shè)計與用戶體驗：根據(jù)競品分析結(jié)果進(jìn)行篩選，選擇最適合企業(yè)自身的UI風(fēng)格，提升用戶體驗。

3. 網(wǎng)站關(guān)鍵詞：確定網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵詞，關(guān)注競品的SEO優(yōu)化策略，置入關(guān)鍵詞可以幫助網(wǎng)站更好地被搜索引擎收錄。

4. 網(wǎng)站內(nèi)容：關(guān)注競品的信息架構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率、內(nèi)容質(zhì)量等信息，糾正自己網(wǎng)站內(nèi)容問題，確保既能留住用戶又能引起搜索引擎的關(guān)注。

5. 網(wǎng)站推廣渠道：關(guān)注競品的推廣模式，找出合適的宣傳渠道和戰(zhàn)略，使自己的網(wǎng)站更具競爭力。

四、競品分析的注意事項

1. 時效性：市場變化迅速，一旦分析結(jié)果落伍可視為“求之不得”的機(jī)會。

2. 全面性：競品不一定是與自身相似的企業(yè)，需在同行業(yè)內(nèi)廣泛搜集競品。

3. 精確性：對競品的收集、整理和分析要嚴(yán)謹(jǐn)，盡量避免主觀猜測和推測。

總之，通過競品分析的方式，企業(yè)可以深入了解所處市場的競爭狀況，并了解競爭對手的特點和策略。一定程度上，競品分析可以為企業(yè)帶來一定的創(chuàng)意和方案，從而為企業(yè)提供了應(yīng)對市場競爭的策略和指導(dǎo)。