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在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，每個(gè)網(wǎng)站都力爭(zhēng)提高轉(zhuǎn)化率來(lái)增加銷售額和客戶數(shù)量。而在網(wǎng)站上使用號(hào)召性用語(yǔ) (CTA) 恰僻是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最為有效的方式之一。在本文中，我們將會(huì)為您介紹如何在網(wǎng)站上正確使用CTA來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。

一、什么是號(hào)召性用語(yǔ) (CTA)？

CTA是指站內(nèi)或站外在紅色或背景明顯的按鈕或鏈接上，用強(qiáng)勢(shì)、鮮明的語(yǔ)言來(lái)“呼喚”消費(fèi)者，帶領(lǐng)他們前往指定目的地的文字，常用于訂閱郵件、購(gòu)買產(chǎn)品等行為的促進(jìn)。

二、為何需要CTA？

在網(wǎng)站上使用CTA，可以提高用戶在網(wǎng)站上的停留時(shí)間和轉(zhuǎn)化率，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。但用語(yǔ)的表達(dá)方式至關(guān)重要。使用正確的語(yǔ)言可以顯著增加在線交易和注冊(cè)等指標(biāo)。

三、如何使用CTA？

1、應(yīng)該創(chuàng)造出一個(gè)既有吸引力且大眾感到熟悉的CTA，會(huì)增加用戶的點(diǎn)擊概率。

2、CTA應(yīng)具有明確的呼喚行動(dòng)，例如“立即購(gòu)買”、“訂閱新聞”、“開(kāi)始注冊(cè)”等。

3、CTA應(yīng)穿透整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵頁(yè)面，例如主頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)面、產(chǎn)品分類頁(yè)面、購(gòu)物車等，方便用戶從各個(gè)頁(yè)面進(jìn)入購(gòu)買流程。

4、CTA應(yīng)該有明顯的位置，例如在頁(yè)面的頂部或底部或重要視覺(jué)位置，可以讓用戶更容易看到和理解信息。

5、CTA應(yīng)該具有強(qiáng)大的表達(dá)能力，例如使用高品質(zhì)圖片來(lái)增加CPC，使用短而精煉的詞語(yǔ)、重視使用第一人稱的活動(dòng)語(yǔ)態(tài)，以及使用明確的錯(cuò)誤信息。

四、如何評(píng)估CTA是否有效？

評(píng)估CTA是否有效，您可以關(guān)注以下幾個(gè)指標(biāo):

1、點(diǎn)擊以及交易的數(shù)量。

是否有明顯增加，如果得分較低，則證明CTA并不是非常有效。

2、CTA的位置。

CTA的位置可以很好地影響CTA的CTR。因此，將CTA放在網(wǎng)站的頂部或底部可以增加CTR。

3、CTA的內(nèi)容以及呼吁到行動(dòng)的語(yǔ)氣。

CTA的語(yǔ)氣應(yīng)具有效力感，催使用戶進(jìn)行點(diǎn)擊和行動(dòng)。

4、CTA對(duì)網(wǎng)站性能的影響。

盡管CTA會(huì)增加網(wǎng)站的交互和互動(dòng)，但也有可能導(dǎo)致網(wǎng)站的性能變差。因此，需要保證網(wǎng)頁(yè)的加載速度在可以接受的范圍之內(nèi)。

5、使用A/B測(cè)試。

可以采用A/B測(cè)試來(lái)測(cè)試CTA，哪一種CTA形式更適合實(shí)用。A/B測(cè)試只需選擇受試者隨機(jī)幸獲一種或兩種變異的CTA。然后，我們根據(jù)測(cè)得的數(shù)據(jù)來(lái)掌握CTA的好壞。

在整個(gè)過(guò)程中，測(cè)試一定是個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。有了明了的測(cè)試數(shù)據(jù)才能確定所實(shí)施的CTA是否合適，并能夠逐漸提升轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)：

CTA是一個(gè)無(wú)法省略的重要元素，可以在網(wǎng)站上提高轉(zhuǎn)化率，并且易于實(shí)現(xiàn)。注意CTA的位置、內(nèi)容，以及對(duì)性能造成的影響， 可以創(chuàng)造出一種更加有力地推銷和呼喚的體驗(yàn)。

可以全方位評(píng)估CTA是否成功，最后，不要停止改進(jìn)。絕不為自己的營(yíng)銷努力停頓不前。