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一、為什么要進行網站內容的策劃和編寫？

作為一個企業，建立一個高質量的網站是非常必要的。而這個網站的好壞，主要體現在它的設計和內容上。因此，進行網站內容的策劃和編寫變得尤為重要。

1、網站內容是企業展示產品與服務的重要途徑，因此，內容的質量直接影響著用戶對企業的認知度和信任度。

2、網站內容的關鍵詞，可以影響到搜索引擎的檢索結果。而網站內容的好壞，會在很大程度上決定搜索出來的結果質量和排名。

3、網站內容能夠直接影響用戶的瀏覽行為，如果頁面內容太過冗長或過分簡單、混亂，將會使用戶直接離開網站。

二、網站內容策劃的幾個步驟

1、確定目標

網站的目標要求，必須符合企業的整體戰略規劃。比如，想要提高門店的面對面銷售，就需要在頁面的結構上把留言板、聯系方式等板塊設置得醒目。而如果目標是優化在線銷售、提高轉化率，就需要在頁面結構上，極大地簡化購物流程，突出每一處的購買按鈕。

2、收集信息

進行網站內容策劃時，需要去了解競爭對手的頁面規劃、關鍵詞使用情況和市場營銷等情況，同時還需要收集和了解自己產品的關鍵特性和獨特賣點，以及其它商品的使用體驗、實驗結果等。這一步的確是比較繁瑣的，但是只有這樣才能廣泛涵蓋各個方面的信息需求。

3、目標用戶的分析

了解目標用戶的需求是非常必要的。可以根據數據分析工具，分析目標客戶的需求，對不同人群進行細分，來制定針對不同用戶的頁面，以達到最佳的用戶體驗。

4、策劃目錄

網站目錄是指網站上的主導航欄。一個明確的目錄結構，是網站內容策劃的關鍵。因為它能夠將不同的頁面內容組織起來，使用戶能夠很快地找到他們所需要的信息。所以，策劃目錄的時候一定要把用戶和搜索引擎都考慮進去。

三、編寫內容的技巧

1、關鍵信息優先放置：重要的信息應該放在用戶容易找到的地方，這樣能夠更好地吸引用戶的注意力。

2、內容簡明扼要：要注意排版，簡化句子，控制段落長度，保持簡潔。同時，使用圖片、插圖、視頻等可以更好地幫助用戶了解你的產品與服務。

3、提供附加服務：不同的企業需要提供不同的附加服務。比如，有一些企業提供用戶反饋服務，有些企業提供支付方式說明以及其他售后服務。提供一些沒有想到的服務，可以增加用戶黏性。

4、頁面清晰結構的使用：使用留白、表格等來整理頁面，可以使內容更加清晰結構化。同時，通過使用內部鏈接和側邊欄鏈接來引導用戶，可以讓用戶更輕松地找到他們需要的信息。

四、如何打造高質量的企業網站？

1、簡潔明了

整個網站需要開發出該有的樣貌，以及有關信息的構架以及同頁面設計。在這個過程中，需要跟進逐步開發、修改，在整個開發過程中，應該對網站進行測試、評估，以確保它能夠給用戶帶來高質量的服務。

2、內容要詳細全面

一個網站的好壞，很大程度上取決于它的內容。如果你的網站內容缺乏詳細度、全面性、策劃度，那么它將很難吸引到任何一個訪問者。

3、能夠響應式設計

現如今，越來越多的用戶習慣于使用手機訪問網站。在建設網站時，一定要根據網站的特點制定更加響應式的設計，以滿足手機用戶對信息的快捷訪問需求。

4、頁面速度要快

如果你的網站響應速度過慢，會對用戶產生很不好的印象。所以在網站建設過程中，建議在制定頁面結構的同時，優化性能與打包JS與CSS。

5、優化關鍵詞，提高用戶粘性

選擇合適的關鍵詞并對網站進行優化是打造高質量企業網站的必須技巧。然而，優化不止是關鍵詞本身，更是與其它內部鏈接和內容的相關性。這樣需要根據網站內容，選擇合適的關鍵詞，并且，不斷優化網站的關鍵內容，才能增強用戶粘性。

最后，建議企業在進行網站內容策劃和編寫方面，能夠充分考慮用戶和企業的雙重需求，在不斷地測試和優化的過程中，逐漸建立起一個高質量的企業網站。