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一、為什么要進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的策劃和編寫？

作為一個企業(yè)，建立一個高質(zhì)量的網(wǎng)站是非常必要的。而這個網(wǎng)站的好壞，主要體現(xiàn)在它的設(shè)計和內(nèi)容上。因此，進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的策劃和編寫變得尤為重要。

1、網(wǎng)站內(nèi)容是企業(yè)展示產(chǎn)品與服務(wù)的重要途徑，因此，內(nèi)容的質(zhì)量直接影響著用戶對企業(yè)的認(rèn)知度和信任度。

2、網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞，可以影響到搜索引擎的檢索結(jié)果。而網(wǎng)站內(nèi)容的好壞，會在很大程度上決定搜索出來的結(jié)果質(zhì)量和排名。

3、網(wǎng)站內(nèi)容能夠直接影響用戶的瀏覽行為，如果頁面內(nèi)容太過冗長或過分簡單、混亂，將會使用戶直接離開網(wǎng)站。

二、網(wǎng)站內(nèi)容策劃的幾個步驟

1、確定目標(biāo)

網(wǎng)站的目標(biāo)要求，必須符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃。比如，想要提高門店的面對面銷售，就需要在頁面的結(jié)構(gòu)上把留言板、聯(lián)系方式等板塊設(shè)置得醒目。而如果目標(biāo)是優(yōu)化在線銷售、提高轉(zhuǎn)化率，就需要在頁面結(jié)構(gòu)上，極大地簡化購物流程，突出每一處的購買按鈕。

2、收集信息

進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容策劃時，需要去了解競爭對手的頁面規(guī)劃、關(guān)鍵詞使用情況和市場營銷等情況，同時還需要收集和了解自己產(chǎn)品的關(guān)鍵特性和獨(dú)特賣點(diǎn)，以及其它商品的使用體驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)結(jié)果等。這一步的確是比較繁瑣的，但是只有這樣才能廣泛涵蓋各個方面的信息需求。

3、目標(biāo)用戶的分析

了解目標(biāo)用戶的需求是非常必要的?？梢愿鶕?jù)數(shù)據(jù)分析工具，分析目標(biāo)客戶的需求，對不同人群進(jìn)行細(xì)分，來制定針對不同用戶的頁面，以達(dá)到最佳的用戶體驗(yàn)。

4、策劃目錄

網(wǎng)站目錄是指網(wǎng)站上的主導(dǎo)航欄。一個明確的目錄結(jié)構(gòu)，是網(wǎng)站內(nèi)容策劃的關(guān)鍵。因?yàn)樗軌驅(qū)⒉煌捻撁鎯?nèi)容組織起來，使用戶能夠很快地找到他們所需要的信息。所以，策劃目錄的時候一定要把用戶和搜索引擎都考慮進(jìn)去。

三、編寫內(nèi)容的技巧

1、關(guān)鍵信息優(yōu)先放置：重要的信息應(yīng)該放在用戶容易找到的地方，這樣能夠更好地吸引用戶的注意力。

2、內(nèi)容簡明扼要：要注意排版，簡化句子，控制段落長度，保持簡潔。同時，使用圖片、插圖、視頻等可以更好地幫助用戶了解你的產(chǎn)品與服務(wù)。

3、提供附加服務(wù)：不同的企業(yè)需要提供不同的附加服務(wù)。比如，有一些企業(yè)提供用戶反饋服務(wù)，有些企業(yè)提供支付方式說明以及其他售后服務(wù)。提供一些沒有想到的服務(wù)，可以增加用戶黏性。

4、頁面清晰結(jié)構(gòu)的使用：使用留白、表格等來整理頁面，可以使內(nèi)容更加清晰結(jié)構(gòu)化。同時，通過使用內(nèi)部鏈接和側(cè)邊欄鏈接來引導(dǎo)用戶，可以讓用戶更輕松地找到他們需要的信息。

四、如何打造高質(zhì)量的企業(yè)網(wǎng)站？

1、簡潔明了

整個網(wǎng)站需要開發(fā)出該有的樣貌，以及有關(guān)信息的構(gòu)架以及同頁面設(shè)計。在這個過程中，需要跟進(jìn)逐步開發(fā)、修改，在整個開發(fā)過程中，應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行測試、評估，以確保它能夠給用戶帶來高質(zhì)量的服務(wù)。

2、內(nèi)容要詳細(xì)全面

一個網(wǎng)站的好壞，很大程度上取決于它的內(nèi)容。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容缺乏詳細(xì)度、全面性、策劃度，那么它將很難吸引到任何一個訪問者。

3、能夠響應(yīng)式設(shè)計

現(xiàn)如今，越來越多的用戶習(xí)慣于使用手機(jī)訪問網(wǎng)站。在建設(shè)網(wǎng)站時，一定要根據(jù)網(wǎng)站的特點(diǎn)制定更加響應(yīng)式的設(shè)計，以滿足手機(jī)用戶對信息的快捷訪問需求。

4、頁面速度要快

如果你的網(wǎng)站響應(yīng)速度過慢，會對用戶產(chǎn)生很不好的印象。所以在網(wǎng)站建設(shè)過程中，建議在制定頁面結(jié)構(gòu)的同時，優(yōu)化性能與打包JS與CSS。

5、優(yōu)化關(guān)鍵詞，提高用戶粘性

選擇合適的關(guān)鍵詞并對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化是打造高質(zhì)量企業(yè)網(wǎng)站的必須技巧。然而，優(yōu)化不止是關(guān)鍵詞本身，更是與其它內(nèi)部鏈接和內(nèi)容的相關(guān)性。這樣需要根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容，選擇合適的關(guān)鍵詞，并且，不斷優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵內(nèi)容，才能增強(qiáng)用戶粘性。

最后，建議企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容策劃和編寫方面，能夠充分考慮用戶和企業(yè)的雙重需求，在不斷地測試和優(yōu)化的過程中，逐漸建立起一個高質(zhì)量的企業(yè)網(wǎng)站。