一、為什么要進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的策劃和編寫?
作為一個(gè)企業(yè),建立一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站是非常必要的。而這個(gè)網(wǎng)站的好壞,主要體現(xiàn)在它的設(shè)計(jì)和內(nèi)容上。因此,進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的策劃和編寫變得尤為重要。
1、網(wǎng)站內(nèi)容是企業(yè)展示產(chǎn)品與服務(wù)的重要途徑,因此,內(nèi)容的質(zhì)量直接影響著用戶對企業(yè)的認(rèn)知度和信任度。
2、網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞,可以影響到搜索引擎的檢索結(jié)果。而網(wǎng)站內(nèi)容的好壞,會(huì)在很大程度上決定搜索出來的結(jié)果質(zhì)量和排名。
3、網(wǎng)站內(nèi)容能夠直接影響用戶的瀏覽行為,如果頁面內(nèi)容太過冗長或過分簡單、混亂,將會(huì)使用戶直接離開網(wǎng)站。
二、網(wǎng)站內(nèi)容策劃的幾個(gè)步驟
1、確定目標(biāo)
網(wǎng)站的目標(biāo)要求,必須符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃。比如,想要提高門店的面對面銷售,就需要在頁面的結(jié)構(gòu)上把留言板、聯(lián)系方式等板塊設(shè)置得醒目。而如果目標(biāo)是優(yōu)化在線銷售、提高轉(zhuǎn)化率,就需要在頁面結(jié)構(gòu)上,極大地簡化購物流程,突出每一處的購買按鈕。
2、收集信息
進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容策劃時(shí),需要去了解競爭對手的頁面規(guī)劃、關(guān)鍵詞使用情況和市場營銷等情況,同時(shí)還需要收集和了解自己產(chǎn)品的關(guān)鍵特性和獨(dú)特賣點(diǎn),以及其它商品的使用體驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)結(jié)果等。這一步的確是比較繁瑣的,但是只有這樣才能廣泛涵蓋各個(gè)方面的信息需求。
3、目標(biāo)用戶的分析
了解目標(biāo)用戶的需求是非常必要的。可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析工具,分析目標(biāo)客戶的需求,對不同人群進(jìn)行細(xì)分,來制定針對不同用戶的頁面,以達(dá)到最佳的用戶體驗(yàn)。
4、策劃目錄
網(wǎng)站目錄是指網(wǎng)站上的主導(dǎo)航欄。一個(gè)明確的目錄結(jié)構(gòu),是網(wǎng)站內(nèi)容策劃的關(guān)鍵。因?yàn)樗軌驅(qū)⒉煌捻撁鎯?nèi)容組織起來,使用戶能夠很快地找到他們所需要的信息。所以,策劃目錄的時(shí)候一定要把用戶和搜索引擎都考慮進(jìn)去。
三、編寫內(nèi)容的技巧
1、關(guān)鍵信息優(yōu)先放置:重要的信息應(yīng)該放在用戶容易找到的地方,這樣能夠更好地吸引用戶的注意力。
2、內(nèi)容簡明扼要:要注意排版,簡化句子,控制段落長度,保持簡潔。同時(shí),使用圖片、插圖、視頻等可以更好地幫助用戶了解你的產(chǎn)品與服務(wù)。
3、提供附加服務(wù):不同的企業(yè)需要提供不同的附加服務(wù)。比如,有一些企業(yè)提供用戶反饋服務(wù),有些企業(yè)提供支付方式說明以及其他售后服務(wù)。提供一些沒有想到的服務(wù),可以增加用戶黏性。
4、頁面清晰結(jié)構(gòu)的使用:使用留白、表格等來整理頁面,可以使內(nèi)容更加清晰結(jié)構(gòu)化。同時(shí),通過使用內(nèi)部鏈接和側(cè)邊欄鏈接來引導(dǎo)用戶,可以讓用戶更輕松地找到他們需要的信息。
四、如何打造高質(zhì)量的企業(yè)網(wǎng)站?
1、簡潔明了
整個(gè)網(wǎng)站需要開發(fā)出該有的樣貌,以及有關(guān)信息的構(gòu)架以及同頁面設(shè)計(jì)。在這個(gè)過程中,需要跟進(jìn)逐步開發(fā)、修改,在整個(gè)開發(fā)過程中,應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行測試、評估,以確保它能夠給用戶帶來高質(zhì)量的服務(wù)。
2、內(nèi)容要詳細(xì)全面
一個(gè)網(wǎng)站的好壞,很大程度上取決于它的內(nèi)容。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容缺乏詳細(xì)度、全面性、策劃度,那么它將很難吸引到任何一個(gè)訪問者。
3、能夠響應(yīng)式設(shè)計(jì)
現(xiàn)如今,越來越多的用戶習(xí)慣于使用手機(jī)訪問網(wǎng)站。在建設(shè)網(wǎng)站時(shí),一定要根據(jù)網(wǎng)站的特點(diǎn)制定更加響應(yīng)式的設(shè)計(jì),以滿足手機(jī)用戶對信息的快捷訪問需求。
4、頁面速度要快
如果你的網(wǎng)站響應(yīng)速度過慢,會(huì)對用戶產(chǎn)生很不好的印象。所以在網(wǎng)站建設(shè)過程中,建議在制定頁面結(jié)構(gòu)的同時(shí),優(yōu)化性能與打包JS與CSS。
5、優(yōu)化關(guān)鍵詞,提高用戶粘性
選擇合適的關(guān)鍵詞并對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化是打造高質(zhì)量企業(yè)網(wǎng)站的必須技巧。然而,優(yōu)化不止是關(guān)鍵詞本身,更是與其它內(nèi)部鏈接和內(nèi)容的相關(guān)性。這樣需要根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容,選擇合適的關(guān)鍵詞,并且,不斷優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵內(nèi)容,才能增強(qiáng)用戶粘性。
最后,建議企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容策劃和編寫方面,能夠充分考慮用戶和企業(yè)的雙重需求,在不斷地測試和優(yōu)化的過程中,逐漸建立起一個(gè)高質(zhì)量的企業(yè)網(wǎng)站。