隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速發(fā)展,展示型網(wǎng)站和營銷型網(wǎng)站逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的兩種常見形式。與此同時(shí),轉(zhuǎn)化率和流量也成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告的兩個(gè)重要指標(biāo)。那么,展示型網(wǎng)站和營銷型網(wǎng)站在轉(zhuǎn)化率和流量方面有哪些區(qū)別呢?
概述:
展示型網(wǎng)站主要是以展示企業(yè)形象、產(chǎn)品與服務(wù)為主要目的,通過排版和美術(shù)設(shè)計(jì),為企業(yè)網(wǎng)站打造新穎、美觀、優(yōu)質(zhì)的形象,提升用戶信任度和品牌形象。
營銷型網(wǎng)站主要是為了提升企業(yè)的銷售額。在設(shè)計(jì)上,更關(guān)注網(wǎng)站的用戶與交互體驗(yàn),把握用戶挑選商品的心理和行為規(guī)律,通過直觀的設(shè)計(jì)來引導(dǎo)客戶選擇,從而提升轉(zhuǎn)化率。
觀點(diǎn):
展示型網(wǎng)站注重的是品牌效應(yīng)的建立,主要是企業(yè)對外宣傳的一個(gè)重要窗口,很多大型企業(yè)都會(huì)構(gòu)建一個(gè)形象良好的展示型網(wǎng)站。展示型網(wǎng)站的流量更多的是來自于品牌搜索關(guān)鍵詞,分享、網(wǎng)站推廣等方面。因此,展示型網(wǎng)站在轉(zhuǎn)化率方面相對營銷型網(wǎng)站較差。
營銷型網(wǎng)站則更加注重用戶行為分析,利用用戶信息和購物心理,通過設(shè)計(jì)和優(yōu)化不斷提高用戶的購買行為和客戶留存率,并通過提升轉(zhuǎn)化率來實(shí)現(xiàn)營銷目的。營銷型網(wǎng)站的流量大多來自于搜索引擎、社交媒體、廣告投放等。因此,相比展示型網(wǎng)站,營銷型網(wǎng)站更加注重轉(zhuǎn)化率的提升。
結(jié)論:
對于企業(yè)而言,展示型網(wǎng)站和營銷型網(wǎng)站都擁有自己的獨(dú)特優(yōu)勢,都能夠帶來不同的效果。但是需要強(qiáng)調(diào)的是,良好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)要同時(shí)兼顧品牌形象和轉(zhuǎn)化率,而這兩者互為依存,聯(lián)合起來帶來更好的用戶體驗(yàn)和企業(yè)收益。因此,打造一款優(yōu)秀且具有轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站,需要從多個(gè)維度考慮和平衡,綜合運(yùn)用營銷策略、科技工具和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等多種因素的收獲,才能夠創(chuàng)造出真正意義上的轉(zhuǎn)化率與流量的爆發(fā)。